HORA Barneveld. Merkstrategie voor luxe interieur.
HORA BARNEVELD · MERKSTRATEGIE
Voor HORA Barneveld werkte ik aan de merkstrategie en positionering binnen de wereld van luxe interieur en outdoor design. De vraag: hoe krijgt HORA naast de sterke designmerken in de collectie een herkenbaar verhaal van zichzelf?
HORA bracht al een bijzondere collectie samen. De strategische vraag was hoe de eigen visie en expertise van de organisatie minstens zo herkenbaar konden worden als de merken in de showroom. Die vraag vormde in 2021 het vertrekpunt voor mijn bijdrage.
01 — Positionering in luxe interieur
De eerste stap was het scherpstellen van wat HORA zelf bijzonder maakt: creativiteit, expertise en een eigen kijk op tijdloos wonen. Vanuit die basis ontstond de richting voor een merk dat mensen begeleidt en inspireert, naast het aanbieden van exclusieve collecties.
02 — Een herkenbaar verhaal
De doelgroep, het merkverhaal en de rol van HORA als visionaire gids werden met elkaar verbonden. Zo kreeg de positionering een herkenbare belofte: Creating Dreams, Inspired by Vision. Een uitgangspunt voor taal, beeld en de manier waarop het merk zijn publiek aanspreekt.
03 — Van merkstrategie naar merkbeleving
De strategie werd vertaald naar de klantreis, contentpijlers en richtlijnen voor de visuele identiteit, fotografie en tone of voice. Design en creativiteit, inspiratie en informatie, en de merken en collecties kregen ieder een plaats binnen één samenhangend verhaal. Van de eerste kennismaking tot advies en aankoop.
Een merkwereld die zichtbaar wordt.
De huidige HORA-website laat de eigen rol van de designstudio zien: de visie, het team, de werkwijze en de gerealiseerde projecten. De merkbelofte staat centraal, met veel ruimte voor interieurbeelden en de collectie.
Mijn bijdrage. De verdere uitvoering.
Mijn bijdrage lag bij de merkstrategie, de richting voor de visuele identiteit en de briefing voor de verdere uitwerking. Ik zette de tender uit en droeg de strategische basis over aan SMAAC, het bureau dat de website vervolgens realiseerde.
Een volgende stap
voor jouw merk.
Laten we kennismaken. Vertel waar je aan wilt werken en kies of je liever belt of mailt. Ik neem persoonlijk contact met je op.
Deel dit blogbericht
Gerelateerde blogberichten
