Online marketing voor
Gelderland Herdenkt
Een groter publiek betrekken bij verhalen over vrijheid en herdenken.
Een betekenisvol programma verdient aandacht
Hoe breng je een herdenkingsprogramma onder de aandacht van mensen die er actief naar zoeken én mensen die het nog niet kennen? Voor Gelderland Herdenkt combineerde Raak Creative zoekmachineadvertenties met verhalende campagnes op Facebook en Instagram.
Opdrachtgever: Gelderland Herdenkt
Expertise: campagnestrategie, zoekmachineadvertenties en social advertising
Context: 75 jaar vrijheid, 2019–2020
In 2019 en 2020 stond Gelderland stil bij 75 jaar vrijheid. Herdenkingen, vieringen en lokale initiatieven brachten de geschiedenis dichtbij. De website en app van Gelderland Herdenkt hielpen het publiek die verhalen en activiteiten te ontdekken.
De communicatieopgave: het platform bekender maken, geïnteresseerden naar de website begeleiden en de app onder de aandacht brengen.
Dat vroeg om een aanpak die aansloot op verschillende momenten van belangstelling. Van gericht zoeken naar een herdenking tot geraakt worden door een verhaal dat onverwacht voorbijkomt.
De uitdaging
Aansluiten bij wat mensen zoeken en wat hen raakt
Online marketing voor culturele evenementen begint bij het publiek. Welke informatie zoeken mensen? Welk verhaal maakt hen nieuwsgierig? En hoe help je hen vervolgens verder?
Voor Gelderland Herdenkt gaven we zoekmachineadvertenties en social advertising ieder een eigen rol. Via Google en Bing sloten we aan op bestaande interesse. Op Facebook en Instagram brachten we historische verhalen onder de aandacht van een breder publiek.
Zoekmachine-advertenties en social advertising zijn een rake combinatie
Vindbaar wanneer de interesse er al is
Samen met de opdrachtgever stelden we een zoekwoordenlijst op rond het programma en de bijbehorende onderwerpen. Die vertaalden we naar campagnes in Google en Bing.
Tijdens de campagne volgden we de prestaties en verfijnden we de zoekwoorden. Zo werkten we gericht aan de aansluiting tussen de zoekvraag, de advertentie en de informatie op het platform.
Verhalen als aanleiding om verder te kijken
Voor de socialmediacampagne gebruikten we video’s rond vijf historische thema’s: Operatie Market Garden, de frontlinie, de Jodenvervolging, het Rijnlandoffensief en de bevrijding.
Die verhalen vormden de uitnodiging om meer te ontdekken. Reacties op de video’s en kijkgedrag hielpen ons de doelgroepen voor de campagne verder aan te scherpen.
Van publieksvraag naar campagne
Raak Creative verzorgde de zoekmachineadvertenties en social advertising. We verbonden het zoekwoordenonderzoek met de campagne-inrichting en gebruikten de prestaties om de aanpak tijdens de looptijd te verfijnen.
Deze case laat zien hoe we strategie en creatie bij elkaar brengen: begrijpen waar de belangstelling van mensen ligt, een passende boodschap kiezen en de campagne daarop afstemmen.
De campagne in cijfers
198.339 advertentievertoningen
Via Google en Bing in de eerste vier maanden van de zoekmachinecampagne.
236.934 mensen bereikt
Via de socialmediacampagne, volgens de vastgelegde casusresultaten.
De cijfers laten zien op welke schaal de campagne zichtbaar was. Zoekadvertenties bereikten mensen tijdens hun zoektocht; social advertising bracht het programma onder de aandacht via de verhalen erachter.
Welk publiek wil jij betrekken?
Werk je aan een cultureel evenement, erfgoedproject of maatschappelijk programma? Vertel ons wat je wilt bereiken en wie je daarbij wilt betrekken.
Samen bespreken we hoe je verhaal, kanalen en campagne elkaar kunnen versterken.
Je bent welkom om me een bericht te sturen via WhatsApp. Ook als je plannen nog niet helemaal vaststaan, denk ik graag met je mee.
meer werk
